Professionnels du nautisme, vous redoublez sûrement d’efforts pour capter l’attention et la confiance de vos prospects. Les contenus générés par les utilisateurs – User Generated Content (UGC) et le marketing d’influence méritent que vous vous y intéressiez.
Les contenus génériques et impersonnels, c’est fini !
Avez-vous déjà pensé au contenu nautique incarné ? Issu d’expériences vécues, d’histoires et d’émotions authentiques, il permet de vous différencier pour mieux toucher votre audience, créer une relation de confiance, développer votre référencement sur le web… Le tout, pour transformer vos lecteurs en clients.
Le problème : des contenus nautiques trop techniques ou trop froids
Des fiches produits, articles ou posts qui n’engagent pas
Aujourd’hui, les utilisateurs du web consomment beaucoup de contenus, souvent interchangeables et peu authentiques. Dans un même secteur, les différents produits et services sont présentés de la même façon, sans se différencier des concurrents sur le web et les réseaux sociaux. Merci l’IA ! Et notre comportement évolue : on scrolle, et on se lasse plus vite.
Sur un site web ou sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, il est de plus en plus difficile de retenir l’attention. À moins de proposer du contenu nautique vrai, unique et authentique : ce que l’on appelle du contenu nautique incarné.
L’incarnation des contenus nautiques, dans quel objectif ?
Un catalogue de produits, une page détaillant uniquement les caractéristiques ou les dimensions d’un équipement nautique, un post générique… ça ne fonctionne plus autant qu’avant.
Pour intéresser le lecteur et espérer générer la prise de contact, l’adhésion ou l’achat, il faut désormais transmettre des émotions et partager de vraies expériences.
Le récit d’une expérience vécue
Lorsque l’on « incarne son contenu », on ne met pas seulement un visage sur la marque – comme lorsqu’on poste depuis un profil LinkedIn plutôt que depuis une page entreprise. On parle véritablement de quelque chose que l’on a expérimenté, testé et vécu.
→ Par exemple :
- L’essai d’un bateau à moteur ou d’un voilier
- Le test d’un produit ou d’un équipement
- L’expérience d’un service nautique
- La rencontre avec une personnalité du secteur
- L’embarquement sur une sortie en mer
- Une croisière…
Avec le contenu incarné, l’objectif premier n’est plus de convaincre, mais bien de partager l’histoire vécue. Et c’est l’immersion dans l’univers concerné qui génère la confiance du public, et apporte davantage de légitimité.
→ À noter : le contenu nautique incarné dépasse le storytelling classique – souvent artificiel, imaginé ou scénarisé. Il est le témoignage d’une expérience réelle, unique et authentique, à travers un regard personnel. La sincérité du récit est vraiment différente !
Des contenus nautiques incarnés pour vous démarquer
Contrairement aux contenus génériques produits par l’IA, le contenu issu d’une expérience concrète humanise votre marque et construit une vraie relation avec l’audience. Réactions, commentaires, partages… les articles et posts créent une communication mémorable pour votre activité nautique, souvent à l’origine de plus d’engagement.
Une manière de mieux toucher vos lecteurs
Un récit immersif de l’utilisation d’un produit, un autoportrait de skipper, un journal de bord, un témoignage embarqué… : autant de contenus vécus qui, lorsqu’ils sont bien travaillés, invitent le lecteur à se projeter pour faire, lui-même, l’expérience de ce que vous commercialisez.
Le confort dans un vêtement conçu pour la navigation, la sensation d’un cosmétique nautique sur la peau, la lumière dans le cockpit au lever du jour, le ressenti alors qu’un grain s’annonce à l’horizon… Ces détails ne figurent dans aucun communiqué de presse ni dans aucune fiche produit. Pourtant, ce sont eux qui retiennent l’attention de vos futurs clients : ils font écho à leur imaginaire, et leur permettent de se projeter.
Le partage d’une expérience réelle pour plus de crédibilité
Avec le contenu incarné, il est aussi question d’honnêteté et de transparence. En partageant votre vécu de manière sincère, vous créez ou développez une relation de confiance avec votre audience. Cette même relation de confiance vous apporte davantage de crédibilité, ce qui est toujours un bon point pour la commercialisation de vos produits et services.
N’oubliez pas : les émotions influencent nettement les décisions d’achat !
L’impact sur la visibilité : le contenu web incarné pour le SEO & GEO
Le contenu nautique idéal pour le référencement
L’incarnation des contenus est loin d’être le seul critère SEO, mais il en est un. Personnel, original, engageant, le contenu incarné est souvent mieux positionné et plus consulté que les autres types de contenus.
Il diminue le taux de rebond du lecteur, qui passe davantage de temps sur le site web ou le réseau. Les contenus uniques, riches sémantiquement et dotés d’un point de vue augmentent aussi la probabilité d’être cité par l’IA : ce sont précisément ces caractéristiques que recherchent les algorithmes des moteurs d’indexation intelligents.
Souvenir d’un embarquement à bord de Fleur de Lampaul, pour faire découvrir les activités de ce fabuleux voilier !
Professionnels du nautisme, comment incarner vos contenus ?
Faire l’expérience de ce que vous vendez
Produire du contenu incarné pour le nautisme n’est pas plus compliqué qu’un autre travail de rédaction. Au contraire : il est souvent bien plus naturel d’écrire à propos de quelque chose que l’on a vécu et ressenti…
Alors, testez votre produit nautique en conditions réelles, embarquez sur votre bateau pour parler de ses capacités, ou prenez part à une de vos croisières pour mieux la raconter !
→ Les possibilités sont nombreuses. Une vraie expérience en mer ou à terre peut vous permettre de générer :
- Un article de blog SEO
- Une série de posts pour les réseaux sociaux
- Une vidéo
- Une newsletter
- Une galerie média…
Transmettre avec sincérité
Prenez la parole en votre nom pour raconter votre expérience et vos ressentis : avec vos propres mots, sans jargon ni filtre marketing.
Parlez des différentes étapes, du contexte dans lequel cela s’est passé, des moments forts… comme de ce qui ne s’est pas déroulé comme prévu. C’est la précision et la transparence avec lesquelles vous racontez qui fera votre crédibilité !
Pas besoin d’être un influenceur avec un million d’abonnés. Il suffit de partager votre expérience avec sincérité : un contenu humain et authentique, qui ne peut pas avoir été généré par une IA, c’est précisément ce qui aura de la valeur aux yeux de vos lecteurs.
Chantier naval, loueur de bateaux, skipper, organisateur d’événement nautique, équipementier spécialisé… Vous pouvez tous faire l’expérience de ce que vous proposez, et nous le raconter. 😉
Faire appel à un créateur de contenus nautiques incarnés
Inviter à faire tester votre produit, événement ou service
Le contenu expérientiel peut aussi être préparé par quelqu’un d’extérieur et publié sur ses propres canaux, puis relayé sur votre site web et vos réseaux. C’est le cas, par exemple, si vous travaillez avec un influenceur spécialisé dans le nautisme : une opportunité concrète d’accroître votre visibilité et de favoriser la conversion, en particulier si vous êtes intéressé par l’audience du créateur.
Vous pouvez aussi inviter un User Generated Content Creator ou UGC Creator pour le nautisme à découvrir ce que vous proposez.
Missionner un rédacteur web embarqué
Écoles de voile, armateurs de bateaux, croisiéristes, skippers indépendants… vous pouvez aussi travailler avec un rédacteur web prêt à embarquer : celui-ci pourra faire l’expérience de vos stages, sorties ou croisières en mer pour rédiger du contenu sincère et authentique, à partir de ce qu’il aura vécu.
Il vous reste une place sur un futur stage, une croisière ou un prochain convoyage ?
1ère rédactrice web SEO spécialisée dans le nautisme, je suis peut-être votre future rédactrice embarquée ! 😉
→ Mes dernières aventures vécues en mer :
- Navigation à bord du catamaran ORC57 Avel Vaez
- Croisière en Norvège à bord de Fleur de Lampaul
- Découverte de la Polynésie française en Pogo 12.50 avec La Vie en Bleu (en cours)
⚓ Contenu nautique incarné et stratégie éditoriale : vos questions
Qu’est-ce qu’un contenu nautique incarné ?
Un contenu nautique incarné est un article de blog, une vidéo ou un post pensé pour les réseaux sociaux, basé sur une expérience vécue. Contrairement aux contenus génériques ou purement techniques, il transmet des émotions, des détails et un point de vue personnel sincère : l’impact et la crédibilité auprès du public en sont renforcés, comme le référencement SEO & GEO.
Comment un rédacteur web peut-il créer des contenus sincères et authentiques ?
Un rédacteur web qui connaît parfaitement l’univers nautique sera en mesure de capter et de retranscrire tout ce qu’on ne peut pas inventer avant d’avoir fait l’expérience du produit, de l’événement ou du service nautique : l’ambiance, les interactions humaines, les imprévus… Ces éléments rendent le contenu unique, engageant et idéal pour le marketing d’influence dans le nautisme. Le professionnel pourra, en plus, effectuer un travail d’optimisation des contenus pour vous faire apparaître dans les résultats des moteurs de recherche et LLMs.
Les contenus nautiques incarnés améliorent-ils le référencement web ?
Oui. Les contenus riches, originaux et engageants sont favorisés par les algorithmes des moteurs de recherche, de ChatGPT et des autres LLMs. Un bon contenu nautique incarné améliore le temps passé à la lecture, réduit le taux de rebond et peut encore générer des backlinks, ce qui optimise le référencement.
→ À lire aussi : SEO & GEO des contenus nautiques : mon avis
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